Wertbeitrag des digitalen Marketings 2023

Die Studie »Wertbeitrag des digitalen Marketings« zeigt die Bedeutung des digitalen Marketings in Deutschland auf. Sie liefert Politik, Presse, Anwendern, Anbietern und der interessierten Öffentlichkeit eine fundierte Grundlage zum Wertbeitrag des digitalen Marketings anhand von volkswirtschaftlichen Kennzahlen und Einblicken in die Praxis. Im Fokus stehen die generierten Ausgaben, Wertschöpfungs-, Beschäftigungs- und Einkommenseffekte entlang der Wertschöpfungskette. 

Die Kennzahlen zeigen deutlich die zentrale Rolle des digitalen Marketings, auch wenn darüber hinaus erweiterte Effekte zu erwarten sind. So ermöglicht digitales Marketing zum Beispiel einen besseren Informationszugang für Verbraucherinnen und Verbraucher, eine Stimulierung des Konsums sowie vielfältige und innovative Angebote an Produkten und Dienstleistungen. Die daraus resultierenden induzierten und erweiterten Effekte vervielfachen die Wirkung des digitalen Marketings auf das Wirtschaftswachstum in Deutschland.

Das anhaltende Wachstum in den ermittelten volkswirtschaftlichen Kennzahlen unterstreicht die Bedeutung des digitalen Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft. Digitales Marketing bietet ein vielfältiges und facettenreiches Ökosystem mit unterschiedlichen Akteuren, Formaten, technischen und kreativen Lösungen. Davon profitieren sowohl die Kundinnen und Kunden als auch die Unternehmen. Insbesondere personalisierte Werbung bildet die Grundlage für viele kostenlose Online-Services und macht ein vielfältiges digitales Angebot und Innovationen oft erst möglich.