Jenseits der Cookies: Untersuchung der Überschneidung von Datenschutz und digitalem Marketing

Werbung hat im Laufe der Geschichte dazu beigetragen, dass unterschiedliche Medieninhalte erschwinglich und zugänglich werden. Sie hat sich an verschiedene Medienformen und Nutzerverhalten angepasst. Heute, da das Internet jeden Aspekt unseres Lebens verändert hat, sind mehr als 4,5 Milliarden Menschen online, und verschiedene Werbeformen bilden die wirtschaftliche Grundlage für das freie und offene Internet, das wir heute genießen. Angesichts der aktuellen Debatten und des zunehmenden regulatorischen Drucks auf digitales Marketing, personalisierte Online-Werbung und Abonnement-Modelle, auch bekannt als Pay-or-Okay-Modelle, ist es wichtig, die wirtschaftliche Bedeutung des digitalen Marketings und die Notwendigkeit der Finanzierung digitaler Inhalte und Dienste hervorzuheben und die proaktive Auseinandersetzung mit der anhaltenden Debatte über die Monetarisierung personenbezogener Daten anzugehen. 

Dieses Positionspapier diskutiert den aktuellen und zukünftigen Zustand des Online-Werbeökosystems, betrachtet etablierte Geschäftsmodelle und geht auf häufig diskutierte Themen wie kontextbezogene versus personalisierte Werbung ein. Außerdem werden die technologischen und rechtlichen Grundlagen im Hinblick auf Innovationen und den schnellen technologischen Wandel erörtert, die das Internet, wie wir es heute kennen, aufrechterhalten und ein gutes Nutzererlebnis gewährleisten. Unser Ziel ist es, politischen Entscheidungsträgern und Behörden eine ausgewogene Perspektive darauf zu geben, wie sich Online-Werbung verantwortungsvoll weiterentwickeln kann, um den Bedürfnissen von Verbrauchern und Unternehmen in einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft gerecht zu werden, und gleichzeitig Datenschutzbedenken in den Vordergrund zu stellen.

Das Positionspapier liegt in englischer Fassung vor.