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Vor drei Jahren war der Begriff Metaverse plötzlich in aller Munde. Es folgte ein großer Hype, während dessen viele in „das“ Metaverse wollten, vielen das Konzept aber unverständlich blieb. Wo stehen wir nun drei Jahre später in puncto Einsatz, Markt und Monetarisierung von Metaverse und virtuellen Welten? Darüber sprachen wir bei diesem Roundtable.
Mit dabei waren:
- Dr. Steffen P. Walz, Managing Director, Icon Group: Was mich 25 Jahre Metaverse und ein Leben als Brillenträger bezüglich Marktchancen gelehrt haben
- Binh Minh Herbst, Co-Founder & Creative Director, A.MUSE – Interactive Design Studio: Virtuelle Welten, reale Lösungen: XR als Treiber sozialer und ökologischer Innovationen
- Tobias Piegeler, Director The Garage Deloitte Unlimited Reality, Deloitte Consulting: State of XR – where to play and how to win?
- Dr. Andreas Kohne, Geschäftsführer, Valisory: Vertrieb und Marketing im Metaverse – Chancen und Möglichkeiten
- Peter Busch, Product Owner Distributed Ledger Technologies Mobility, Robert Bosch: Chancen und Herausforderungen bei der Monetarisierung von Daten mit Hilfe dezentraler AI und Digitalen Identitäten
Die XR-Hardware erlebt aktuell von Generation zu Generation einen enormen technologischen Sprung. Damit einher gehen neue Anforderungen an Entwickler von XR-Software und neue Möglichkeiten für XR-Anwendungen. Um dieses Zusammenspiel von Hardware, Software, Anwendungen ging es bei diesem Roundtable.
Mit:
- Robert Vasenda, Head of Mobile & X-Reality, MaibornWolff: Nutzenstiftende Use Cases – heute und in der Zukunft
- Vorstände des Arbeitskreises AR & VR: Überblick über die aktuelle Hardware-Landschaft und deren Maturity
- Vorstände des Arbeitskreises Metaverse Forum: Next Generation Hardware: Wohin geht die Reise?
- Sven von Aschwege, VP Global Strategic Partners, Deutsche Telekom: XR/AI Device – When and how they will have an Impact
- Gunnar Beister, Vorstand AK Metaverse Forum und Technology und Senior Expert IoT in Technology and Business Consulting, Robert Bosch und Stefan Baumgart, Vorstand AK AR & VR und Director Product Management, TeamViewer: XR-Hardware live am Objekt: 2 Anwendungsbeispiele
- Gilad Scherpf, Senior Director Aviation Training Development, Lufthansa Group: XR im Luftfahrttraining: Anwendungen, Erfahrungen und Ausblick
- Theo Papadopoulos, Head of Siemens Industrial Metaverse Lab, Siemens: Immersive Engineering: Next Generation of Engineering Tools
- Egemen Ertuğrul, Research and Development Engineer, Neva XR: Wisor: Open-Source Wireless XR Headset
- Oliver Woehler, XR Lead EMEA, Lenovo: XR-Entwicklung im B2B-Umfeld
- Michael Alber, B2B Sales Director, Schenker Technologies: XR-Hardware im Wandel der Zeit
Bildung und Qualifizierung sind ein Bereich, in dem sich die Vision des künftigen Metaverse und der künftigen virtuellen Welten bereits sehr deutlich greifen lässt – und es ist ein Bereich, der für praktisch alle Branchen eine hohe Relevanz besitzt. Das gilt für die Ausbildung von Führungskräften genauso wie für Industriearbeiterinnen und -arbeiter, für Soft Skills genauso wie für die Bedienung von Maschinen, für schulisches Lernen genauso wie für die Weiterbildung im Berufsleben. Um den aktuellen Stand des Lernens im Metaverse ging es bei diesem Roundtable: mit spannenden Vorträgen und Einblicken, mit Use Cases und Hintergründen, aber auch mit der Möglichkeit, Experiences vor Ort auszuprobieren.
Mit dabei waren:
- Marie von Stauffenberg, Public Policy Manager, Meta: Meta Immersive Learning
- Florian Bliesch, Leiter Innovation & Business Development, Niederlassungsleiter Hamburg, adesso mobile solutions: Wie das Metaverse Lernen neu definiert
- Alicja Gulcz, Lehrerin, Gesamtschule Dellbrücker Mauspfad (Köln): VR im Unterricht: Innovation und Kreativität in der Lernlandschaft der Zukunft
- Barbara Heibl, Instructional Designer, Lars und Christian Engel Stiftung: LUMIS Campus, das digitale All-in-One-Lernökosystem
- Simon Nuber, COO/Co-Founder, medverse: „Immersive AI“ für Training und Schulung in der Medizin – Technische Herausforderungen und Akzeptanz-Faktoren
- Servet Yilmaz, Manager Customer Education, Pfizer: Virtual-Reality-Simulationstraining für die Schlaganfallbehandlung
- Dipl. Wirtsch. Ing. Mario Hönl, Sicherheitsingenieur und Geschäftsinhaber, 4safety: Safetyfication im Metaverse
- Prof. Dr. Peter Niermann, Founder & Managing Director, Straightlabs und Dr. Fabrizio Palmas, Creative & Technical Director, Straightlabs: Von der Theorie zur Praxis – Wie immersive Technologien den Skills Gap schließen
- Christin Palluch, Produktmanagerin, Deutsche Bahn AG: Digitale Lerntechnologien in der Führungskräftequalifizierung
- Tim Mittelstaedt, Projektkoordination HIDD, Region Hannover Wirtschaftsförderung: Ganz schön VRECH – Das erste Lernzentrum für XR will wachsen
Stefan Marx, Zaubar: Sicher in XR und Metaverse: über IP-Schutz und AR-Innovationen
Axel Voss, Mitglied des Europäischen Parlaments: Impuls
Welchen Mehrwert bieten virtuelle Welten Städten und Gemeinden? Wie können sie das Metaverse nutzen? Welche Potenziale eröffnet das europäische CitiVerse, das die Europäische Kommission laut ihrer Initiative zu Web 4.0 und Virtual Worlds unterstützen möchte? Und wie muss das CitiVerse ausgestaltet sein, damit es bei Bürgerinnen und Bürgern Anklang findet? Das haben wir gemeinsam unter anderem mit Vertretern der EU-Kommission und Experten der finnischen Metaverse Strategy diskutiert. Mit:
Rehana Schwinninger-Ladak, Head of Interactive Technologies, Digital for Culture and Education, EU-Kommission
Jani Jokitalo, Account Manager, Accounts and Ecosystems, ICT and Digitalization, Business Finland
Risto Jurva, Head of Research, University of Oulu
Monika Heyder, Senior Expert, Green and Digital Transformation, ICLEI Europe
Mit dem Metaverse ist eine vollkommen neue Werbeplattform hinzugekommen. In ihm lassen sich immersive Werbekampagnen durchführen, bei denen die Verbraucherinnen und Verbraucher direkt in die Interaktion mit der Marke eintauchen können. Neue, interaktive Werbeformate werden so möglich. Werbende können durch Kampagnen im Metaverse Daten über die Vorlieben der Verbraucherinnen und Verbraucher erhalten, die sich für maßgeschneiderte Markenerlebnisse nutzen lassen. Hinzu kommen neue Chancen für Social Commerce, virtuelle Veranstaltungen und Messen. Welchen Mehrwert bringt Marketing im Metaverse? Welche Hürden gibt es? Benötigt jede Brand eine Metaverse-Marketing-Strategie? Welche Zielgruppen lassen sich erreichen? Welche Herausforderungen existieren hinsichtlich Datenschutzes und Ethik? Diese und viele weitere Fragen haben wir gemeinsam diskutiert. Mit:
Rafaela Sieber, Senior Innovation Manager, T-Systems International
Björn Radde, Vice President Digital Experience, T-Systems International
Andreas Meißner, SVP Creators & Innovation, Studio71
Daniel Partzsch, 3D Tech Lead Virtual Influencer, Brand and Business Development, Studio71
Volker Harbrecht, Head of Disruptors eCommerce DACH, Meta
Ufuk Avci, Customer Experience Manager, Deutsche Bank
Immo Garlichs, Vice President, Project Manager, Deutsche Bank
Bei dieser Veranstaltung diskutierten namhafte Expertinnen und Experten aus Politik, Wirtschaft und Technologie über die Potenziale und Auswirkungen des Industrial Metaverse. Gemeinsam beleuchteten wir die politischen Rahmenbedingungen, unternehmerische Strategien und die ethischen Aspekte dieser digitalen Revolution. Während des Roundtables bestand die Gelegenheit, Industrial-Metaverse-Anwendungen vor Ort auszuprobieren und in informeller Atmosphäre miteinander ins Gespräch zu kommen.
Hybrides Arbeiten ist im Jahr 2023 in vielen Unternehmen und Organisationen der Standard. Zeit- und ortsflexibles Arbeiten erhöht die Teilhabechancen am Arbeitsleben, zum Beispiel für mobilitätseingeschränkte Menschen und trägt zur besseren Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben bei. Wird es jedoch nur über Video-Calls und Telefonate gelebt, gehen schnell zentrale Aspekte der Zusammenarbeit verloren: kreative Brainstormings, zufällige Begegnungen und das Gefühl, wirklich mit den Kolleginnen und Kollegen gemeinsam an einem Ort zu sein – um nur einige zu nennen.
Virtuelle Kollaborationsräume bieten hier bereits heute und das Metaverse künftig neue Möglichkeiten. Bei diesem Roundtable ging es darum, diese neuen Möglichkeiten der Zusammenarbeit und ihre Bedeutung für einen inklusiveren Berufsalltag zu nutzen. Mit:
- Jutta Croll, Vorsitzende des Vorstands, Stiftung Digitale Chancen
- Eugen L. Gross, CEO, aiconix
- Marco Richardson, Gründer & Managing Director, Inclusify
- Rafaela Sieber, Senior Innovation Manager, T-Systems International
- Prof. Dr. Isabell M. Welpe, Chair for Strategy and Organization, Technische Universität München
Welche Fähigkeiten und Technologien muss man beherrschen, um im Metaverse erfolgreich zu sein? Dieser Roundtable warf einen Blick hinter die technologischen Kulissen des Metaverse. Der Einsatz von Augmented und Virtual Reality im Metaverse-Kontext wurde ebenso beleuchtet wie der Einsatz von NFTs. Es wurde gezeigt, dass die Technologie hier kein Selbstzweck ist. Dazu wurden konkrete Anwendungen und Beispiele vorgestellt, mit denen sich Unternehmen schon heute auf den Weg ins Metaverse machen können. Mit:
- Maximilian Linner, XR/Metaverse Project Lead & Andreas Schäff, Business Strategy Senior Manager, Accenture: Praktische Metaverse-Umsetzungserfahrungen
- Simon Nagel, Senior Solutions Engineer, Unity: Powering the Metaverse and beyond
- Radoslav Albrecht, Founder & CEO, Bitbond: NFTs als Wertgegenstände im Metaverse
Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) haben in den letzten Jahren bewiesen, dass mit ihnen komplexe Zusammenhänge, gefährliche Situationen, teure Abläufe und auch Softskills lebensecht, eindrücklich, kostengünstig und nachhaltig gelehrt und gelernt werden können. Aktuell werden viele dieser Anwendungen in Richtung Metaverse weitergedacht, um Trainings beispielsweise mit vielen Teilnehmenden synchron und persistent durchführen zu können. Welche Erfahrungen haben Bildungseinrichtungen und Unternehmen auf diesem Weg gemacht, und welche Herausforderungen und Chancen sind ihnen dabei begegnet? Welche fertigen Anwendungen und Use Cases gibt es, die als Vorbild dienen können? Und wie sehen die nächsten Schritte in Richtung einer umfassenden Metaverse-Lern-Experience aus? Das sind Fragen, die bei diesem Roundtable diskutiert und beantwortet wurden mit:
- Sünne Eichler, Inhaberin, Sünne Eichler Beratung für Bildungsmanagement:
Einführung ins Thema und in den Bitkom-Leitfaden „Metaverse & Lernen“ - Prof. Dr. Arnd Gottschalk, TH Würzburg-Schweinfurt:
Metaverse & Learning – Potenziale, Hürden und Empfehlungen für die Implementierung im Bildungsbereich - Lea Bötticher, Head of Innovation Lab, ERGO:
Auf dem Weg ins Metaverse: Die Schulung selbstständiger Vertriebspartner in Virtual Reality - Jessica Schlauer, Projektleitung Techem Academy, Techem:
Creating Learning Experiences im Metaverse – oder: Warum die Entwicklung von immersiven Lernwelten so wichtig ist
Das Metaverse als (3D-)Erweiterung des Internets birgt das Potenzial, Teilhabe und Inklusion auf ein neues Level zu heben und diese erfahrbar zu machen. Älteren und weniger Digitalaffinen eröffnet es einen intuitiveren und barriereärmeren Zugang zur Digitalwelt, als es viele 2D-Bedienoberflächen in der Vergangenheit getan haben. Menschen mit körperlichen Einschränkungen werden im Metaverse befähigt, an Angeboten teilzunehmen, von denen sie sonst ausgeschlossen sind. Damit dies erreicht werden kann, muss beim Aufbau des Metaverse Teilhabe und Inklusion jedoch von Beginn an mitgedacht werden. Wie das gelingt, worauf es ankommt und wie sich zielgruppenspezifische Angebote im Metaverse realisieren lassen, wurde in diesem Roundtable beleuchtet. Mit:
- Vanja Garaj, Director of Research and Reader in Design, Brunel Design School, Brunel University London: A Metaverse for All
- Mihai Streza, Gründer & CEO, wondder: Wie VR die Welt verbessern kann – Ein Einblick in VR for Good, abseits von Videospielen und Pornographie
- Jonathan Petzold, Programmleiter, Körber-Stiftung: Gut alt werden im Metaverse?
Noch weiß niemand, wie das Metaverse genau aussehen wird. Das hat Investoren bisher aber nicht davon abgeschreckt, in Metaverse-Lösungen von Startups zu investieren. Die Startups können das Geld auch sicher gut gebrauchen. Während etablierte Tech-Unternehmen Milliarden in die neuen Technologien stecken können, müssen Jungunternehmen oft mit viel weniger Budget auskommen. Welche Rolle spielen Startups überhaupt im Metaverse-Ökosystem der Zukunft? Findet sich die Startup-Community in einer „David gegen Goliath“-Situation wieder oder sind sie gemeinsam mit den Corporates die Treiber des Metaverse? An welche bestehenden Technologien und Lösungen sollten wir beim Weg ins Metaverse anknüpfen? Was ist heute technisch schon möglich – und was wird in den nächsten drei Jahren möglich werden? Mit:
- Anne-Sophie Panzer, Co-Founder & Head of Creators, Zaubar
- Florian Carls, Technology Partnerships, rooom.com
- Jonathan Stephan Nowak Delgado, Co-Founder & CEO, SPREE Interactive
- Maximilian Noelle, Founder & CEO, WeAre
Das Metaverse soll ein (virtueller) Raum sein, in dem Menschen privat und beruflich zusammenkommen, in dem sie interagieren und kollaborieren. Dabei wird es darauf ankommen, dass dieser Raum datenschutzkonform ausgestaltet ist. Weitere datenschutzrechtliche Fragestellungen wirft das Metaverse dadurch auf, dass AR- und VR-Brillen mit ihren Sensoren zahlreiche Daten erfassen und wir uns – zumindest in der Idealvorstellung des Metaverse – möglicherweise mit einer festen Identität überall im Metaverse bewegen werden. Dieser Roundtable hat das Thema Datenschutz im Metaverse diskutiert und dabei die Expertise von Rechtsexperten mit dem Wissen von Anwendungsunternehmen aus dem Bereich Metaverse zusammengebracht.
- Dr. Markus Kaulartz, Rechtsanwalt & Partner, CMS Hasche Sigle Partnerschaft von Rechtsanwälten und Steuerberatern: Passt die DSGVO zum Metaverse?
- Philipp Müller-Peltzer, Rechtsanwalt & Associated Partner, Schürmann Rosenthal Dreyer Rechtsanwälte: Metaverse & Datenschutz: Kann der Spagat gelingen?
- Sebastian Kühne, Creative Director, BLANX effects | interactive: Awkward things to consider when building a metaverse platform
Das Metaverse verspricht ganz neue Chancen für den Handel. Denn im Metaverse ist ein direkterer Kundenkontakt möglich, das Online-Shopping kann auf die nächste Stufe gehoben werden und es sind komplett neue Formen des Handels mit virtuellen Gütern möglich. Der Roundtable zeigt auf, welche Erfahrungen der Handel mit dem Metaverse schon gemacht hat, welche technischen Möglichkeiten existieren und wie der Start ins Metaverse gelingen kann.
- Erik Wolff, CEO, Halostage & COO, ICT: Building the Gate to the Metaverse
- Ramona Swhajor, Senior Manager Team Innovation + Research + Consulting, GS1 Germany: Jenseits des Hypes: Wie sich Handelsunternehmen dem Metaverse nähern können
- Kira Grabner, Agency Partner, Meta: Bridge to the Metaverse
- Sven Bliedung, CEO, Volucap: Next Gen Avatars for Metaverses
- Jan Müller, Senior Sector Lead Performance, Snap: Die neue Shopping Realität: Wie Augmented Reality und Mobile Commerce das Shoppingerlebnis bereichern
- Anna Graf, Innovation Lead web3, Arvato Systems; Anna Franziska Michel, CEO & Co-Founder, yoona.ai; Laura Hirvi, Managing Director, VRBB; Benjamin Heese, CEO, Feelbelt: Metaverse – großes Buzzword. Was ist schon Realität und wo steckt das Potenzial
- Hans Elstner, CEO & Founder, rooom: AR, VR, 3D – Virtual Commerce – The Future of eCommerce
In seiner Idealvorstellung zeichnet sich das Metaverse durch eine noch nie dagewesene Interoperabilität aus. Objekte, Inhalte und generell Daten sollen Metaverse-weit nutzbar sein. Darin würde ein wesentlicher Unterschied zu bestehenden (Computerspiele-)Welten bestehen. Durch die Interoperabilität des Metaverse könnten etwa Avatare, virtuelle Güter, generell virtueller Besitz, aber auch beliebiger 3D-Content überall im Metaverse genutzt werden. Bei diesem Roundtable wurden der aktuelle Stand der Interoperabilität des Metaverse diskutiert und spannende Ansätze in diese Richtung identifiziert.
- Friederike Truthe, Vorständin Bitkom-Arbeitskreis Augmented & Virtual Reality sowie Team Lead Content Marketing EMEA, TeamViewer Germany: Standards für das Metaverse – Einleitung ins Thema
- Neil Trevett, Chair Metaverse Standards Forum; President, The Khronos Group; Vice President Developer Ecosystems, Nvidia: Building the Metaverse with Open Standards
- Sebastian Posth, Co-Founder & Director, ISCC Foundation: Open Standards for the Metaverse – Decentralized Content Identification with the ISCC
- Dr. Carsten Stöcker, Managing Director, Spherity: Web3 für Businesses im Metaverse – Standards und Identität als Basis für den kommerziellen Austausch von Daten, Waren, Services und Digitalen Assets
- Tobias Breuer, Lead des Key-Digital-Capability-Projektes “Virtual Reality”, BASF & Adrian Dietrich, Head of Sales, Zreality: Von QM-Audit bis hin zu Collaboration – wie in der BASF ein eigenes Unternehmens-Metaverse entsteht
- Julia Lotzow, Innovation & Ventures & Johannes Hillebrenner, Augmented Reality Lead, DB Systel: Convergence of Technologies: Spatial Connection in der Instandhaltung
- Stefan Baumgart, Director Product Management, TeamViewer: Augmented Intelligence – Datenbrillen und KI stärken das Potenzial menschlicher Arbeiter*innen
- Dr. Leif Oppermann, Mixed and Augmented Reality Solutions, Fraunhofer FIT: Metaverse – eine Einordnung
- Dr. Markus Kaulartz, Partner & Dr. Alexander Schmid, Rechtsanwalt, CMS Hasche Sigle Partnerschaft von Rechtsanwälten und Steuerberatern mbB: Metaverse und Recht: Ein Überblick
- Michael F. Spitz, Founder & Co-CEO, 360X AG: Voyage to a regulated metaverse (#RegMeta)
- Dr. Hendrik Arendt, Rechtsanwalt & Dr. Martin Friedberg, Rechtsanwalt und Steuerberater, CMS Hasche Sigle Partnerschaft von Rechtsanwälten und Steuerberatern mbB: Steuern im Metaverse – Ein steuerrechtsfreier Raum?
- Cord Alexander Schmidt, Consultant, hy – the Axel Springer Consulting Group: Gaming, Crypto und Creators – Das trojanische Pferd des Metaverse – wie die Gaming-Branche uns die Zukunft des Internets aufzeigt
- Jan Hertzke, Business Development Manager, Solarisbank AG: How Banking-as-a-Service can empower businesses to safely access the new frontiers of Web3
- John Ruhrmann, Managing Director & Co-Founder, Bookwire: Werkstattbericht: Entwicklung einer NFT-Plattform für die Publishing Industrie
- Konstantin Graf, Chainstep GmbH: NFTs beyond profile pictures
- Olaf Garves, SFM, T-Systems MMS – Agile & Cloud Logistic Services, T-Systems: What happened to Sunflower Farmers? (Be-)Deutung der Community
- Oliver Busch, Director DACH, Agency & Ecosystem, Meta Platforms: Bridge to Metaverse
- Marcus Bläsche, Marketing Director, The Sandbox: Metaverse und Web3 als nächste Stufe des Internets
- Prof. Wolfgang Prinz, PhD, Stellvertretender Institutsleiter, Fraunhofer FIT: Blockchain-Anwendungen im Metaverse. Oder: Vom Hier ins Metaverse über die Blockchain und zurück
- Claudia Leischner, Strategy Lead CreativeDrive & Principal Director Accenture Interactive: Metaverse & Marketing: Möglichkeiten und Marketing-Realität
