Studie

Digitales Marketing in Deutschland 2025

Wertbeitrag des digitalen Marketings

Studienbericht 2025 Sponsoren 2025 zum Studienbericht 2023

Wie stärkt digitales Marketing die deutsche Wirtschaft? Unsere Studie »Wertbeitrag des digitalen Marketings 2025« liefert Antworten anhand konkreter volkswirtschaftlicher Kennzahlen. Sie zeigt, wie digitale Werbung Effizienz steigert, Unternehmen wettbewerbsfähiger macht und langfristige wirtschaftliche Fortschritte ermöglicht. Von KI-gestützter Personalisierung bis zu Programmatic Advertising: Digitale Kanäle vereinen Präzision und Reichweite. Mit Werbeausgaben von 30,9 Milliarden Euro im Jahr 2024 – ein Plus von 20 % in nur zwei Jahren – untermauert die Studie die zentrale Rolle des digitalen Marketings für Unternehmen jeder Größe.

Entdecken Sie, wie das digitale Werbeökosystem nicht nur Wachstum ermöglicht, sondern auch den Herausforderungen wie der richtigen Balance zwischen Personalisierung bei Onlinewerbung und Datenschutzanliegen der Nutzer begegnet – und so weiterhin als Treiber für Innovation, Resilienz und nachhaltigen wirtschaftlichen Fortschritt agiert. Laden Sie jetzt die vollständige Studie herunter.

Digital Marketing Märkte & Technologien

Dr. Florian Bayer

Bereichsleiter Digital Marketing & Vertrieb

Bitkom e.V.

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Chart aus der Studie Wertbeitrag des digitale Marketings 2025

Unsere Sponsoren 2025

Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nutzbar zu machen. Dazu gehört es auch, künstliche Intelligenz ambitioniert, verantwortungsvoll und im Austausch mit anderen weiterzuentwickeln, so dass alle davon profitieren können. Mit Produkten wie der Google Suche, Maps, Gmail, Chrome, Gemini, den Pixel Smartphones oder Plattformen wie YouTube spielt Google eine wichtige Rolle im täglichen Leben von Milliarden von Menschen. In Deutschland ist Google seit 2001 vertreten und beschäftigt mehr als 2.500 Mitarbeitende.

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MediaMarktSaturn ist mit rund 400 Media Märkten bzw. Saturn-Märkten und über 20.000 Mitarbeitenden Elektronikhändler Nummer Eins in Deutschland. Mit den beiden starken Marken MediaMarkt und Saturn stellt das Unternehmen das Kundenerlebnis und die persönliche Beratung in den Mittelpunkt. Als erfolgreicher Omnichannel-Anbieter verzahnt MediaMarktSaturn die stationären Märkte eng mit Onlineshops sowie mobilen Shopping-Apps. Kunden profitieren damit sowohl von den Vorteilen des Online-Shoppings als auch von der persönlichen Beratung und den umfassenden Serviceleistungen in den Märkten vor Ort.

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Meta entwickelt Technologien, damit Menschen sich mit Freundinnen, Freunden und Verwandten verbinden, Communitys finden und Unternehmen aufbauen können. Als Facebook 2004 gegründet wurde, revolutionierte es die Art und Weise, wie Menschen sich miteinander vernetzen und austauschen. Apps wie Messenger, Instagram und WhatsApp haben Milliarden Menschen neue Möglichkeiten der Kommunikation gegeben. Jetzt löst Meta die Grenzen der Zweidimensionalität und setzt auf immersive Erlebnisse wie Augmented Reality und Virtual Reality, um einen Beitrag zur Weiterentwicklung sozialer Technologien zu leisten.

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PwC begleitet Unternehmen auf dem Weg in eine zukunftsorientierte Transformation von Marketing, Vertrieb und Kundenservice, mit dem Fokus auf Effektivitäts- und Effizienzsteigerungen sowie nachhaltigem Geschäftswachstum. Das Know-How des Customer Transformation Team ermöglicht es, Unternehmen bei der Entwicklung und Implementierung einer kundenzentrierten, KI-gestützten und datengetriebenen Marketingstrategie sowie eines zukunftsfähigen Operating Models zu unterstützen. Ganz einfach: vom mad-men zum math-men marketing und weiter zum AI augmented mastermind.

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Die Microsoft Deutschland GmbH beschäftigt in Deutschland über 3.000 Mitarbeiter*innen an sieben Standorten. Gemeinsam mit 30.000 Partnern unterstützen wir Unternehmen mit innovativen Lösungen für Cloud und Edge, damit sie erfolgreich für die digitale Transformation und das KI-Zeitalter aufgestellt sind. Microsoft ist führender Anbieter für Softwarelösungen, IT-Sicherheit, innovative Hardware und Entwicklungsplattformen. Mit LinkedIn vernetzen wir Millionen Menschen weltweit und ermöglichen mit Xbox und dem Game Pass ein plattformübergreifendes Spielerlebnis. Microsoft Advertising bietet globale Omnichannel-Werbelösungen

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T-Systems ist ein Tochterunternehmen der Deutschen Telekom. Das Unternehmen hat seine Zentrale in Deutschland und ist in Europa sowie in ausgewählten Kernmärkten präsent. T-Systems bietet integrierte Ende-zu-Ende-IT-Lösungen und treibt damit die digitale Transformation von Unternehmen in allen Industrien und der Öffentlichen Hand voran. Zu den Fokusbranchen gehören Automotive sowie die Öffentliche Hand, Gesundheit und Transportwesen. Für diese Bereiche entwickelt T-Systems branchenspezifische Lösungen, so genannte vertikale Anwendungen.

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Bechtle ist mit über 100 IT-Systemhäusern nah bei den Kunden, zählt mit E-Commerce-Gesellschaften in 14 Ländern zu den führenden IT-Unternehmen Europas und verfügt über ein weltweites Partner-Netzwerk für global agierende Kunden. Die Bechtle Gruppe beschäftigt über 15.600 Mitarbeitende und begleitet mehr als 70.000 Kunden aus Industrie und Handel, dem Public Sector sowie dem Finanzmarkt mit einem lückenlosen Angebot rund um IT-Infrastruktur und IT-Betrieb bei ihrer digitalen Transformation.

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CRIF zählt zu den führenden Informationsdienstleistern auf dem deutschen Markt und unterstützt Unternehmen und Finanzinstitute umfassend beim Management ihrer digitalen Customer Journey. Durch die drei Schwerpunkte – Identity-, Credit Risk- und Fraud-Management – sowie innovative Lösungen in den Bereichen Digital Onboarding, Open Banking, Compliance, ESG, Adressermittlung und Marketing Services wird ein ganzheitlicher Ansatz ermöglicht.
CRIF Deutschland gehört zur weltweit tätigen CRIF-Gruppe mit Hauptsitz in Bologna, Italien.

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Der DB-Konzern ist ein führender Anbieter im Bereich Mobilität und Logistik. Der Systemverbund Bahn umfasst den Personen- und Schienengüterverkehr, operative Serviceeinheiten sowie Eisenbahninfrastrukturunternehmen. Mit rund 33.000 km Länge betreibt die DB das längste Schienennetz Europas und ist einer der größten Energieversorger Deutschlands. Der DB-Konzern beschäftigt rund 292.000 Mitarbeitende. Das elementare Anliegen ist die Verkehrsverlagerung auf die Schiene. Dafür hat die Steigerung der Betriebsqualität und intensive Nutzung der Chancen aus der Digitalisierung oberste Priorität.

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